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图为2月28日在义乌全球数贸中心举行的舞龙表演 。

新华社记者 徐 昱摄

3月12日 ，在浙江义乌国际博览中心
，中外客商在洽谈商务合作。

时补法摄（人民图片）

今年央视春晚，浙江省义乌市分会场惊艳亮相 ，演出以“鸡毛换糖
”“拨浪鼓”等元素串联
，全程展示义乌的发展历程和“国际范儿 ”
。与此同时，义乌全球数贸中心也借着分会场主舞台的身份 ，走进亿万观众视野。

作为义乌第六代市场的标志性项目，2025年10月14日
，全球数贸中心正式开业运营，迎接全球客商 。面对这个“新面孔
” ，许多人不禁疑问：与我们熟知的传统贸易市场相比
，第六代市场有啥不一样？为何“世界超市”义乌要开启新一轮市场升级？带着这些问题，笔者进行了采访
。

市场迭代 业态焕新

如果说20世纪80年代 ，义乌街头涌现出的众多路边贸易摊位是第一代市场
，那么随后搭建起来的成片棚子，则开启了第二、第三代市场。再后来 ，一栋栋单体商贸楼拔地而起
，楼群商圈不断扩容升级，第四代市场应运而生 。而大众耳熟能详的“义乌国际商贸城 ” ，正是推动义乌贸易走向全球的第五代市场
。

与前五代市场不同
，第六代市场更像是一个功能复合的“综合体
”。据了解，全球数贸中心建筑面积为125万平方米 ，布局有市场 、数贸港
、商务写字楼、商业街区 、公寓5大功能板块 。其中，市场板块建筑面积达41万平方米
，单个商位标准面积约30平方米
。

“在全球数贸中心开店体验很棒，市场环境更好
、铺面也更大。”义乌市力天玩具有限公司总经理陈美君说 ，她还在写字楼板块置业
，“楼下展示交易、楼上洽谈设计，再也不需要‘店铺—展厅—工厂’几头跑了 。 ”

不仅聚焦物理空间的扩容升级 ，全球数贸中心更从行业热度 、成长性角度出发
，率先启动新一轮“划行规市”
。市场板块重点聚焦智能装备、创意潮玩
、时尚珠宝等热门赛道，精准对接全球需求新趋势。

“义乌市场发展了40多年 ，已形成40多个行业的集聚基础
，这次新市场的布局变化，就是在原有行业里做精选 ，推动行业细分升级
，朝着更高端、更具IP属性 、更国际化的方向发展 。
”义乌商城集团全球数贸中心分公司副总经理朱幸平告诉笔者。

“如果没有智能装备区块，我们大概率不会来义乌
。”肯綮科技浙江区域负责人王昱翔坦言。这家专注于外骨骼机器人研发的深圳企业 ，过去更多做工厂订单，如今正在面向更多消费者 。

入驻全球数贸中心前
，王昱翔考察过多个传统市场，发现同类商户分布零散的问题较为普遍
。与此形成对比的是 ，全球数贸中心选择将同类商户集聚
，帮助商户完成了客户的精准筛选。

“来这里采购的客商，本身就是冲着高科技产品来的 ，这让我们节省了不少寻找目标用户的时间 。 ”王昱翔说
。据介绍
，智能装备区汇聚了近200家国内先进企业，产品涵盖智能无人机
、无人化装备等多个领域 ，这让“抱团出海
”变得更加容易。

全球数贸中心还着力打造场景式、一站式的展贸新模式 。围绕时尚 、母婴等消费主题
，将相关细分品类集中布局，推动传统单一类目批发转向以新消费场景为导向的多类目组合批发
。

“比如 ，采购母婴产品的客商
，在采购完童装后，就能在相邻店铺发现与之关联的玩具
、洗护用品及孕产用品。”朱幸平说 。基于“上下游就在上下楼和隔壁 ”的产业空间规划逻辑 ，市场有机整合关联品类，方便客商一站式采购
，选品效率得到了极大提升
。

朱幸平指出，随着生活水平的提升 ，消费者在采购时愈发注重环境体验
，追求产品质量与价格的合理匹配，而非一味追求低价。这一变化 ，是义乌市场实现再次迭代的重要原因之一 。

重塑内核 商品出新

市场升级换代
，市场里的人也在变。

相关数据显示，入驻全球数贸中心的商户中 ，“商二代
”“创二代”等新生代占比已达52%
。新一代创业者正以不同于父辈的视角与路径
，重塑义乌市场的气质与内核。

在一家名为“与季 ”的店铺内，造型时尚的银饰琳琅满目 ，顾客络绎不绝
，将偌大的空间挤得满满当当 。店主季瑞欣是一名95后，家中从事首饰贸易已有30多年
。相较于传统意义上待批发的“货
” ，她更愿将店中饰品称为具有独特创意与美学追求的“产品”。

“老一辈讲究规整，但我更喜欢设计不规则造型的饰品
，我想打造自己的风格 。 ”独立执掌店铺的她，没有沿袭老一辈“大单走量
”的传统批发模式 ，而是另辟蹊径
，将民族传统工艺与现代时尚创意相结合，专注于打造年轻人喜爱的个性化单品
。

经过不断摸索 ，季瑞欣逐步打响了“与季”品牌。目前
，她的店铺里展示了4000多款原创设计产品，不仅登上了时装周舞台 ，还成功打入海外市场 。

“以前我们经常要到日韩、欧美去追潮流
，现在通过调研外商在义乌的消费变化，就能用自己的设计引领市场
。 ”季瑞欣说 ，如今不少外商专程来到义乌参展 、看风向
，本地市场正成为饰品潮流的新风向标。

不仅产品设计追求新意，年轻的商户们也一改“碰运气
、等客来”的生意经 ，纷纷开起直播、拍起视频，从“坐商
”摇身一变成了“云商” 。

00后商户何涛
，家里主要从事毛绒玩具的生产销售，而他却选择到第六代市场开店售卖玩偶的衣服 ，并通过短视频分享经验
。

何涛认为
，现在毛绒玩具生意竞争激烈，打价格战肯定行不通 ，只有开拓新市场才有出路。“我是家族第三代经营者
，有责任跳出老路子，多试试新可能 。 ”

在他看来 ，义乌市场和义乌小商品本身就是网络热点
，正好借力。“我会在抖音号 、微信视频号上分享一些有趣的内容，比如讲讲做生意的经历
、讨论一下市场热点、介绍自家的优势产品等
。
”何涛透露 ，这两年他在社交媒体上打造了个人IP“毛绒公子”
，不少客商慕名而来。“有个中东的客户专门跑到我这来，就想亲眼看看‘毛绒公子’的东西 。 ”何涛说
。

“我的体会是 ，情绪价值提供到位，产品自然就好卖。像我这些玩偶衣服
，外贸和内销都走得不错，有的外国客商一买就是两万件 。
”何涛分享说 ，他的店面还开设了专门的DIY体验区
，为的就是更贴合年轻人的消费偏好
。

据了解，为更好地贴合商户需求 ，全球数贸中心在数字基础设施建设方面进行了全面升级
，引入F5G 、Wi-Fi 7等通信技术，帮助商户快速、高效
、安全地访问全球商业网站 ，轻松开展国际贸易。

数字赋能 贸易更新

一笔笔订单背后
，离不开第六代市场数字贸易生态的更新 。

季瑞欣对此感触颇深
。之前，面对外商的个性化需求 ，因饰品定制打样周期最快也要一周
，她耽误过不少订单。“现在我们直接用AI设计，只要几分钟 ，新的设计方案和模特试戴效果图会自动生成 。”季瑞欣说，“以前七八个设计师加起来
，1个月平均能推出100款新品，现在有了AI帮忙 ，店铺每个月上新500款左右
，成本降了一半
。 ”

季瑞欣所使用的，正是全球数贸中心免费提供的“世界义乌
”商贸大模型。它集成了AI设计、AI多语种翻译 、AI视频创作等工具 ，覆盖从设计
、生产、营销到最终交易达成的全链路 。

眼下
，这些AI工具，早已成为商户们的“全能助理”。

在“金梦佳人 ”饰品店 ，只见店主楼依洋对着手机反复念出“12345
”采集语音
，随后打开“世界义乌”商贸大模型APP中的“小商AI视创 ”板块，导入刚刚拍好的视频素材 ，输入产品关键词
，片刻等待后，一条基于原声 、由AI自动生成文案并配乐的带货短视频便制作完成
。

“以前做一条视频至少要半小时 ，现在几分钟就能搞定，还支持一键自动翻译成多国语言
，不出义乌，用AI就能把生意做到20多个国家。”楼依洋说 。

“‘世界义乌’商贸大模型目前共有14项AI应用 ，涵盖六大应用场景
，累计调用量已突破10亿次
。
”朱幸平告诉笔者，针对老商户“不会用
、不敢用”数字工具的问题 ，市场一方面降低了操作门槛
，让商户不需要专业知识也能上手；另一方面常态化开展免费培训，帮助商户学会使用 ，不让技术成为障碍。

除了AI技术对贸易全链路的深度赋能
，数字服务平台与智能设备的落地应用，也让跨境贸易的便捷性实现提升 。

在数字贸易服务中心 ，商户可在“义支付 ”数字金融平台实时查看人民币对美元、欧元 、英镑等货币的汇率
，注册跨境收款账户，还能在智捷元港数字物流平台查询航线运价；“扫一扫
”小商AI导航 ，不仅能实现商位精准导航，还兼具商品搜索
、商位查询、识图识货等功能
，大幅优化采购体验；具身智能也已在市场内落地应用，例如“智能四足机器人”已融入日常安全巡检体系 ，成为智慧消防新防线的重要组成部分
。

“全球数贸中心展示了我国商品交易市场‘数智驱动 、全域协同’的新特点。 ”中国市场学会副会长朱勇毅评价称
，全球数贸中心的数字化新场景，正是义乌市场40多年迭代升级的新注脚 。

谈及未来 ，朱幸平表示
，全球数贸中心将始终以服务商户为核心目标，持续优化人工智能的使用体验 ，不断开发新的应用场景
。“我们将围绕商品出海全流程
，整合服务功能与资源，推动贸易数字化惠及更多商户 ，帮助他们更好地链接
、开拓海外市场。
”（刘乐艺 南彤霏）

《人民日报海外版》（2026年03月31日 第 05 版）