雅诗兰黛也撑不住了!化妆品行业的寒冬已来临
雅诗兰黛2020财年业绩下滑，化妆品行业整体受疫情冲击，但亚太地区表现亮眼 雅诗兰黛2020财年业绩概况当地时间8月20日 ，雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。整个财年净销售额为149亿美元 ，较上年同期的146亿美元下降4% 。
财务数据与市场反应根据雅诗兰黛发布的最新财报，截至2023年6月30日 ，公司净销售额为149亿美元 ，同比下降4%；净收益为8亿美元，同比大幅下降62% 。财报发布后 ，其母公司股价瞬间下跌7% ，市值蒸发超过52亿美元。
化妆品巨头雅诗兰黛业绩“雪崩”，市值蒸发超7800亿元雅诗兰黛2025财年第一季度（2024年7-9月）财报显示 ，净销售额同比下降4%至36亿美元 ，净亏损56亿美元，同比暴跌6023% 。亚太地区销售额同比下降11% ，中国大陆、亚洲旅游零售及香港业务成为主要拖累 。
雅诗兰黛宣布全球裁员3%-5% ，主要因业绩下滑、成本压力及市场竞争加剧，旨在通过重组提升利润，但需平衡短期效益与长期品牌发展。裁员背景与直接原因业绩持续承压根据2024财年第二季度财报 ，雅诗兰黛净销售额同比下降7%至479亿美元 ，净利润减少139%至13亿美元 。
但此次经济萧条预期下，“口红效应”未在化妆品领域显现 ，真正高档的化妆品品牌需求出现下滑 。主打奢侈品高端档次的雅诗兰黛受影响最大 ，宝洁SK - II产品增速远不如大众化妆品层次的OLAY，欧莱雅大众消费品部门营收增速也高于高档化妆品部门。
债务压顶背后到底有啥玄机?花王股份市值缩水近九成
〖壹〗 、占资原因：公司股权结构简单 ，控股股东和实控人对公司经营管理话语权和决策权大 ，长期存在“一股独大 ”“一言堂 ”等管理弊端 。2020年受疫情影响，花王集团及其下属子公司运营困难 、资金链断裂 ，为归还股份质押等融资借款利息 ，维持融资担保主体稳定性，导致发生控股股东及其他关联方非经营性资金占用情形 。
〖贰〗、市值缩水与潜在影响市值大幅缩水：花王股份于2016年上市 ，短短5年股价从历史比较高的247元/股一路下跌 ，截至4月21日，股价已跌至7元/股，市值缩水超过80% ，一度在最初发行价徘徊。
现在外国的化妆品品牌都退出中国了吗?
〖壹〗 、在退出中国的一众外资品牌中 ，虽有茵芙纱 、高丝、贝玲妃等知名度较高的品牌，但其产品也并非不可替代 。如近年来 ，本土纯净品牌占据的市场份额越来越高 ，定位于高功效的彼得罗夫则在国内成分党的夹击中饱受争议，相同定位的本土品牌凭借物美价廉的优势后来居上 。
〖贰〗 、您提到的“海外封杀卖化妆品”主要指向两个层面的情况：一是海外美妆品牌在中国市场的退出潮 ，二是中国化妆品在海外市场面临的准入限制。海外美妆品牌退出中国市场2024年 ，受中国消费者喜好变化 、市场整体低迷及本土品牌强势崛起影响，至少26个海外美妆品牌关闭了其天猫海外旗舰店或退出中国市场。
〖叁〗、已退出中国市场 。玫琳凯是一家美国化妆品公司 ，其产品包括护肤品 、彩妆 、香水等 ，其产品质量和口碑都很不错，但由于多种原因 ，该公司决定退出中国市场 ，2018年，玫琳凯宣布停止在中国销售产品，因此 ，玫琳凯的产品并不在专柜上销售 。
〖肆〗、在疫情下 ，大家都选取隔离在家被迫享受“宅经济 ”，现在有很多外国的化妆品品牌纷纷撤出中国 ，除了上面提及的品牌外 ，花王集团旗下的一些化妆品专柜 、欧莱雅旗下的一些化妆品专柜，也都纷纷的撤出中国。众多化妆品品牌撤柜背后 ，实则折射出品牌老化 ，市场瓶颈等困局 。
