集体撤档、旅游退团 、游园退票……这个春节文旅行业如何应对?

主题乐园：上海迪士尼乐园和长隆度假区开启改签
、退票通道 ，宁波方特乐园也随之推出门票退改政策。电影行业面临问题集体撤档：七部影片在距离首映日不到1天的时间里集体改档
，此前不到一周的预售时间考验着各大影片的宣发功底，七部潜力影片同台角逐 ，预售票房紧逼5亿大关却因疫情灰飞烟灭 。

疫情防控多地政策向好调整,文旅复苏文旅人准备好了吗?

文旅复苏在即
，但文旅人尚未完全准备好，需在目的地资源运维、供应链保障 、产品更新及人才体系四个方面加强准备
。目的地资源运维和接待能力面临考验疫情防控政策调整后 ，文旅市场结构和消费人群将发生显著变化，目的地资源运维需快速盘活现有资源并提升运营能力。

结论：疫情防控政策放开后
，经济复苏已呈现多点发力特征，消费、投资
、出口“三驾马车”协同作用增强 。若全球供应链稳定、国内政策持续发力 ，经济有望在半年内恢复至2020年前水平
，但需警惕外部风险与结构性矛盾对复苏质量的制约
。

文旅市场强势复苏，规模超越疫情前水平数据对比：2024年端午假期国内出游人次达1亿 ，较2023年同期增长76%
，虽略低于2019年同期的16亿，但总花费405亿元已恢复至疫情前水平。这表明在精准防控和科学治理下 ，民众出行需求充分释放
，文旅市场供需两端均实现强劲反弹 。

政策应对严格落实防控要求：文旅部办公厅已发布紧急通知，不组团前往高中风险地区旅游 ，不承接高中风险地区旅游团队
，不组织高中风险地区游客外出旅游。后续预计会提出更严格的要求，文旅企业应密切关注政策动态 ，严格遵守相关规定，从源头上防止疫情通过文旅渠道传播
。

在疫情平稳可控背景下
，政策红利将逐步释放，推动文旅休闲产业从短期复苏转向长期增长。市场需求恢复与结构升级是行情延续的核心动力出行需求释放带动板块情绪：疫情防控形势向好叠加暑期长线游需求回升 ，跨省游 、跟团游有序复苏
，直接刺激旅游市场信心 。

自2022年6月21日起，湖北省全面恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店 ”业务
。具体说明如下：政策依据与批准流程此举是根据文化和旅游部关于加强跨省旅游管理的相关文件精神 ，并报经湖北省疫情防控指挥部同意后实施。政策调整兼顾了文旅行业复苏需求与疫情防控要求 。

后疫情时代数字化赋能文旅行业韧性治理的思考

〖壹〗
、数字化赋能文旅行业韧性治理的背景与意义后疫情时代特征：疫情局部反复使文旅行业面临长期挑战
，旅游业态与消费习惯发生深刻变化，行业需主动应变、创新求机
。数字文旅新业态兴起：参与式 、沉浸式及“互联网+
”模式加速传统文旅转型升级 ，通过创意
、流量与数据精准匹配客户需求
，成为行业韧性治理的核心支撑。

〖贰〗、后疫情时代文商旅发展呈现融合创新 、技术赋能
、政策引导等新趋势，以差异化、沉浸感 、快迭代为核心特征 ，元宇宙
、冬奥等热点成为重要驱动力 。具体分析如下：需求与供给变革推动文商旅融合需求端：消费水平提升促使文旅及商业需求从单一化向多元化、个性化 、细分化发展
，传统场景空间难以满足新需求
。

〖叁〗、其他智能化服务功能：基于景区现有的电子地图和网络覆盖基础建设，提供语音导航等便民服务；还可为游客推送景点或路线
、餐饮等旅游产品；游客可通过系统内设置的查询入口进行快速查询与预订。大数据分析 ，及时预警 数据采集完成后，经过清洗、编码和入库
，就可以进行数据处理 。

〖肆〗 、腾讯云副总裁
、腾讯文旅总裁方腾飞认为，尽管文旅企业面临艰难求生的困境 ，但数字化技术的应用能够发挥重要作用
，帮助行业应对挑战
。文旅行业受疫情冲击的现状 疫情导致出游受限，市场走走停停、反反复复成为常态 ，文旅行业是受冲击最大的行业之一
，尤其是旅游业，因其非刚需特性 ，疫情直接抑制了人们的出行需求。

浅谈2024年文旅行业发展现状

〖壹〗 、行业整体复苏显著
，政策与消费驱动明显2024年文旅行业开局强劲，元旦假期全国国内旅游出游人数达35亿人次 ，同比增长153%
，较2019年同期增长4%；旅游收入793亿元，同比增长200.7% ，较2019年增长6% 。这一数据表明，文旅市场已全面超越疫情前水平
，成为国家刺激消费
、盘活经济的重要抓手。

〖贰〗、024年中国文旅行业在政策 、市场
、科技等多重驱动下全面复苏，新兴业态涌现、数字化转型加速 ，资本市场活跃
，为高质量发展奠定基础
。政策支持与市场复苏：顶层设计推动行业回暖2024年，国家和地方政府通过系统性政策组合拳为文旅产业复苏提供保障。

〖叁〗 、市场规模与增长动力2023 年中国数字经济规模达 59 万亿元 ，为文旅云行业提供广阔市场空间 。同年
，文旅云行业市场规模增至 72 亿元，行业已进入高速成长阶段
。

〖肆〗
、文旅行业在复苏过程中积极创新 ，值得社会给予更多包容与支持。文旅行业经历了三年低谷期
，2024年迎来复苏实属不易，各地文旅部门通过创新营销、提升服务等方式吸引游客 ，展现了积极进取的态度 。以下从多个角度分析其努力与价值
，呼吁社会以更包容的心态看待文旅行业的探索与尝试
。

〖伍〗 、中国旅游行业发展现状、产业链及未来发展趋势分析发展现状分析旅游收入与人数增长显著 2024年一季度，中国国内旅游收入达52万亿元 ，同比增长10%，创历史新高；国内旅游人数达119亿人次
，同比增长17%，市场复苏势头强劲。

2024年文旅行业盘点:复苏与创新并举

024年中国文旅行业在政策
、市场、科技等多重驱动下全面复苏 ，新兴业态涌现 、数字化转型加速
，资本市场活跃，为高质量发展奠定基础 。政策支持与市场复苏：顶层设计推动行业回暖2024年 ，国家和地方政府通过系统性政策组合拳为文旅产业复苏提供保障
。

024年中秋假期
，四川省文旅市场呈现强劲复苏态势，867家A级景区接待游客超千万人次 ，门票收入突破81576万元
，文旅活动与消费举措双轮驱动，市场安全有序运行。

多措并举促进文旅消费复苏可通过以下三方面实现：以新政策稳固文旅产业发展大局启动文旅招商项目：通过招商引入外部资金
、技术和管理经验 ，丰富文旅产业业态
，提升产业竞争力，吸引更多游客 ，促进消费增长 。例如引入大型文旅企业开发特色文旅项目，打造新的消费热点
。

亚朵酒店单品牌迈入千店时代
，标志着其成为国内中高端酒店赛道首个突破千店规模的品牌，并树立了行业新标杆。

王文保代表:让疫情下的文旅产业迎来发展的“春天 ”

〖壹〗、全国人大代表王文保针对疫情下文旅产业发展提出以下建议 ，旨在推动产业从恢复性发展向高质量发展过渡：适应疫情防控形势
，促进产业发展剖析产业短板，推动文旅深度融合：深刻分析当前文旅产业发展的优势与不足 ，着力推动文化与旅游深度融合 。

〖贰〗 、乡村 旅游 正成为接续推进脱贫地区乡村振兴的重要路径。在全国人大代表
，山西文旅集团党委书记
、董事长王文保看来，充分发挥 旅游 产业对乡村振兴的驱动作用 ，大力发展乡村 旅游 
，带动美丽乡村建设，有助于实现共同富裕
。

〖叁〗、去年8月 ，山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委书记 、董事长王文保到位于吕梁市的中国汾酒城考察
，随后，汾酒集团和山西省文旅集团两大国企握手 ，首次展开合作。