香水取代口红成为疫情中的“精神慰藉 ”,看哪些细分品类最热销?_百度...

〖壹〗、疫情期间香水取代口红成为“精神慰藉
”，热销的细分品类主要包括超大瓶浓香 、室内香氛及香氛蜡烛 ，且实体店销售表现突出 。超大瓶浓香（Eau de Parfums）根据美国市场研究公司NPD Group的数据
，推动香水销售额增长的核心细分品类是超大瓶装的浓香型香水（Eau de Parfums）
。

美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响

〖壹〗
、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩 ，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降。例如
，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多，唇部产品销量较去年同期下降了59% 。

〖贰〗 、这些公司裁员的主要缘由是业绩不佳 ，急需降本增效
。例如
，资生堂2023年经营利润同比下滑36%；雅诗兰黛集团最新一季度净利润同比下滑5%，营收和净利此前已多个季度下滑；美体小铺则已进入破产程序 ，美国
、加拿大和法国的多家门店关闭。

〖叁〗、屈臣氏2020年上半年业绩惨淡，疫情是重要原因
，但并非唯一因素，其业绩下滑是疫情冲击与自身经营问题共同作用的结果 。具体分析如下：疫情对屈臣氏业绩的冲击门店停业与客流锐减：2020年2月 ，屈臣氏中国内地市场约2500家店铺暂时停业
，销售额同比下跌78%
。

〖肆〗 、部分企业业绩下滑，行业处于动荡期 莹特丽2023年下半年彩妆业务下降 ，第四季度净销售额下降1%
，受跨国公司奢侈品牌库存水平临时调整影响。创尔生物终止申请北交所上市，或因营收未满足要求 ，2021 - 2023年前三季度营收同比增速波动大 。

MexGroup:疫情下LV生产洗手液,香奈儿宣布停产…奢侈品行业将损失400亿...

〖壹〗
、在疫情下
，LV母公司路威酩轩集团（LVMH）宣布使用其香水和化妆品工厂生产洗手液，以应对物资短缺；香奈儿等品牌则宣布停产 ，奢侈品行业预计将损失400亿欧元。LV生产洗手液应对疫情3月15日
，LVMH集团宣布将使用其香水和化妆品工厂生产洗手液，以应对新冠疫情导致的此类产品短缺
。

2022,户外媒体开启“馥郁 ”的都市理想生活

品类嗅觉的引领：户外媒体通过持续关注市场趋势 ，为香水品牌提供前瞻性宣传策略，助力其在竞争激烈的市场中抢占先机
，展现“馥郁
”的都市理想生活。户外媒体：连接品牌与都市理想生活的桥梁 2022年，户外媒体通过强化市场渗透、塑造高端形象 、联合全渠道宣传及前瞻性品类嗅觉 ，为香水香氛市场品牌宣传提供核心支持
，助力消费者体验“馥郁”的都市理想生活 。

推荐理由：冬天太冷，夏天太热 ，春季多雨
，秋季未到
。那么趁着天气未热，想登高远眺的朋友在初夏之时赶紧来一趟户外登高吧。而地处广东的你 ，丹霞山是登高远望的理想之选 。

因为我对这片土地爱的深沉…也正是因为路遥深爱着脚下的那片黄土地
，对那片黄土地上的父老乡亲充满了热爱和敬畏，所以他倾注了全部的情感 ，用心血描绘着挚爱的人们
，让他们的品格在平凡的世界里散发着馥郁的芬芳，就像阳光那样 ，温暖着这个世界的每一个角落
。

生活是一首歌，吟唱着人生的节奏和旋律；生活是1条路
，延伸着人生的足迹和期望；生活是一杯酒，饱含着人生的清醇与忧愁；生活是一团麻 ，交织着人生的烦恼与快乐；生活是一幅画
，描绘着人生经历的红绿蓝；生活是一团火，燃烧着人生的憧憬和梦想。

聚焦变化
、启发未来!《2023中国香水行业研究白皮书》正式发布

〖壹〗、《2023中国香水行业研究白皮书》于9月6日在上海正式发布 ，由颖通集团携手凯度中国联合出品
，聚焦后疫情时代中国香水市场的趋势变化 、现状与未来机遇，为行业创新发展提供权威借鉴 。

〖贰〗
、日前 ，由颖通集团携手凯度中国联合发布的《体验悦己
，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（以下简称“白皮书0 ”）发布会在上海圆满落幕
。白皮书0通过联合全球香氛行业专家及品牌领袖，深入探讨中国香水市场在“全面放开
”后的趋势变化 ，为行业未来发展提供重要借鉴。

〖叁〗、021行业研究洞察白皮书（数据报告）共包含66份
，覆盖汽车 、家电
、食品饮料、医疗医美 、元宇宙等50+行业，涉及区域经济
、市场策略、数字化营销 、消费趋势等主题 。

〖肆〗
、东南亚美容市场年增长率达12% ，天然、科技及个性化产品将成为未来三年主导方向
。持续关注：新天会展将持续报道展会动态，包括最终数据 、签约成果及行业白皮书发布
，敬请关注后续更新。

〖伍〗、核心报告分类与内容聚焦 市场增长与宏观趋势《2020~2021跨境出口电商增长白皮书》（Morketing研究院）核心内容：分析全球跨境电商市场规模
、区域分布及增长驱动因素，重点探讨疫情对跨境物流、供应链及消费行为的短期冲击与长期适应性调整 。

新冠疫情下的口红效应

〖壹〗 、新冠疫情下 ，传统“口红效应”因口罩使用和消费行为转变而失效
，但类似效应在香水
、平价奢侈品及娱乐消费领域有所体现。以下是具体分析：传统口红效应的失效口红销量断崖式下跌：疫情期间，口罩成为日常必需品 ，唇部被遮挡导致口红使用场景大幅减少
。

〖贰〗、020年疫情：在新冠疫情期间
，中国完美日记 、花西子等国货彩妆品牌销量大增，平价口红成为“宅家社交 ”的刚需。这表明即使在疫情限制社交活动的情况下 ，人们对于通过购买口红等小额奢侈品来提升自我形象的需求仍然存在 。

〖叁〗
、口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的现象
，也叫“低价品偏爱趋势”
。至于口红到底算便宜还是贵，这取决于相对参照物以及个人消费能力。

〖肆〗、新冠疫情 ，牵动着每一位国人的心 。疫情下
，化妆品行业短期冲击难以避免
。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降 ，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求
，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补 。

〖伍〗 、数据支持：2020年新冠疫情初期，全球流媒体平台用户时长平均增长30% ，游戏下载量激增45%
，反映空闲时间与娱乐需求的正相关
。社交属性强化与娱乐业扩张情感连接需求：经济压力下，人们更渴望通过共同话题缓解焦虑。热门剧集
、游戏、线上社区成为低成本社交货币 ，增强归属感 。